11月11日，国内多家黄金珠宝品牌境内足金首饰价格较前一日有所下调。老庙黄金报价1208元/克，周生生1212元/克，周大福1215元/克，老凤祥1211元/克，较昨日下跌24元至31元/克不等。金价小幅回调叠加“双十一”促销，黄金消费在线上和线下同步升温，迎来一波阶段性小高峰。
黄金门店前，市民驻足观看。
线上黄金品类成交放量，有品牌黄金产品直降超7万元
线上平台方面，双十一黄金品类销售表现活跃。据天猫平台数据，双11期间黄金品类累计成交额保持两位数增长，其中古法黄金及高端产品线延续高增长态势，品牌店播成交同步放量，天猫定制黄金实现同比三位数增长。
“双十一”期间，线上促销以平台满减、品牌折扣和分期免息为主。例如，老铺黄金线上旗舰店推出满1000元减100元，满30000元减2000元、满60000元减4000元等优惠，部分商品可叠加9.5折，活动截至11月14日。以一套约297克的“鸳鸯和合”足金产品为例，天猫旗舰店原价670000元，叠加满1000元减100元、满60000元减4000元等优惠后直降71000元；京东旗舰店同款原价663000元，叠加相关优惠后直降70300元。
“双十一”活动期间，有品牌黄金产品直降超7万元。
此外，周大福、潮宏基、周生生、六福珠宝等品牌的线上旗舰店推出爆款黄金限时12期免息；周六福线上旗舰店部分黄金产品低至五折，活动持续至11月13日。总体来看，部分高客单价产品优惠幅度较大，但消费者需注意不同平台、不同活动门槛下的实际到手价差异。
线下门店客流升温，“双十一”优惠迎来收官
线下渠道同样热度不减。11月11日，广州日报全媒体记者走访周六福、中国黄金、周生生、六福珠宝、潮宏基、周大福、谢瑞麟等品牌门店发现，线下优惠以克减、工费折扣和按件折扣为主，克减幅度从每克40元至120元不等，按件计价商品折扣约在8折至88折之间，部分品牌金条、金豆不参与优惠。多数门店将11月11日作为活动最后一天。有门店店员表示，按照过往经验，年底金价通常还有一波上涨，当前是年内价格相对实惠、适合入手的阶段，“双十一”期间，门店的人流与成交量都有所上涨。
线下走访中的消费热度，也与行业机构数据所反映的趋势相互印证。世界黄金协会发布的2026年三季度《中国黄金需求趋势报告》显示，今年三季度，中国市场黄金需求总量（含金饰、金条金币、黄金ETF及工业用金）为192吨，同比增长12%，环比增长23%。其中，金饰消费量季节性环比回升30%至66吨，总价值608亿元，高于过去十年同期552亿元的平均水平。
文、图/广州日报新花城记者：赵婉彤
（文章来源：广州日报）
